New York City merkezli parfüm markası Le Labo, 2011 yılında en çok satan kokusu Santal 33’ü piyasaya sürdükten sonra, incir, deri ve sandal ağacından oluşan hoş kokulu bir kimyasal iz, Aşağı Manhattan ve Williamsburg’da esip, modaya uygun insanların ve yerlerin oluşumları görüntülenebilen bir şekilde haritalandı. Bir dönem New Yorkluların belirli çevreleri için Santal 33’le karşılaşmak arka galerilerde, giyim mağazalarında ve kokteyl barlarında neredeyse her gün yaşanan bir olaydı. 2017 yılında New York merkezli bir güzellik markası Daha parlak, daha hafif, daha parlak ve bereketli notalara sahip You’yu piyasaya sürüldüğünde bu parfüm, trend bilincine sahip gençlerin her yerde kullandığı koku olarak Santal 33’ün yerini almaya başladı.
Ancak artık kaçınılmaz “o” kokuların dönemi sona eriyor olabilir. Dijital bir dergi ve çevrimiçi veri tabanı olan Fragrantica web sitesinin kurucu üyelerinden ve deneyimli editörlerinden biri olan 52 yıllık parfüm yazarı Elena Vosnaki, “İnsanlar aynı eski, aynı eskilerden bıktı” diyor. koku tutkunları için. Ana akımın parfüm işi uzun süredir devam ediyor, baştan çıkarılıyor, çoğaltılıyor ve bir kişinin kendine özgü bir kokuya sahip olması gereken fikri üzerine kurulmuş olsa da, bağımsız yaratıcılıkkarlar tarafından saldırıya karşı hareket, parfümün temel işlevinin yetenekli burnunu memnun etmek için olduğu sorgulanıyor. Büyüyen bir koku tutkunları pazarı, hoş kokulardan çok tuhaf kokularla ilgileniyor.
“Ölü ağaçlar, su lekeli moteller, dökülen duvar kağıtları, tozlu ahşap döşemeler ve terk edilmiş bir kilise gibi kokan parfüm biliyor musunuz?” Bu, 31 yaşındaki Annabelle La Chimia’nın, popüler TikTok hesabı @ismellunusual’ın düzenli olarak takip ettiği türden aşırı spesifik bir talep. (Bu özel durumda tavsiyesi, Fransız parfüm evi Une Nuit Nomade’nin Memory Motel’idir.) O, tuhaf, tuhaf ve hatta parfümlere artan talebi karşılayan, 6,7 milyar izlenme sahibi #Perfumetok hashtag’indeki birçok yaratıcıdan sadece biri. kasıtlı olarak notların ertelenmesi. La Chimia, kirli dolarlar, eski itiraf odası ve kar notaları sunulabilen Bükreş merkezli Toskovat markası Anarchist A_ veya lateks, barut ve bisküvi notaları içeren Eau de Space’in kendi adını taşıyan parfümü gibi parfümleri öneriyor. (Fragrantica kullanıcılarından biri, kokunun bir nükleer bölgenin kokusuna benzeyebileceği artık ileri sürüldü.) Takipçilerinin çoğunluğu 18 ila 20 yaşları arasında olan La Chimia, “İnsanlar sevilmek veya kabul edilmek için güzel kokmaya ihtiyaç duyduğunu belirtiyor” diyor.
Polarize edici kokular kesinlikle yeni değildir. Yıllar geçtikçe, 1977’de piyasaya sürülen Yves Saint Laurent’in Opium’u ve 1985’te piyasaya sürülen Christian Dior’un Poison’u da dahil olmak üzere pek çok kişinin eseri en çok satan haline geldi. Ancak bu parfümlerin kişiliğinin kokuları değil, karşı konulmaz özellikleri veya şehvetli reklam kampanyalarıydı. Vosnaki’ye göre, ilk etkili, gerçekten seçkin parfümlerden biri, pazarın meyveli ve çiçeksi kokulara aşırı doymuş olduğu bir dönemde, 2000’li yıllardan itibaren ortaya çıktı. Fransız evi Etat Libre D’Orange, 2006 yılında Sécrétions Magnifiques kapsamlı bir koku arka planı yayınladı. Vosnaki, “Sözde kan, meni, tükürük ve terden ilham alıyor” diyor. “Asla ticari bir parfüm olması planlanmamıştı ama kült bir ürün haline geldi. İnsanlar yayın içinde dağılıyor. Çok güzel.”
Sécrétions Magnifiques’in piyasaya sürülmesinden neredeyse yirmi yıl sonra, benzer şekilde alışılmışın dışında formüller sadece gözden kaçan favoriler haline geliyor. Los Angeles ve New York’ta niş ve bağımsız kokular satan Scent Bar mağazalarının yöneticisi Steven Gontarski51, “Son birkaç yılda pek çok yerel parfümün izleyici kitlesinin büyüdüğünü gördük” diyor. Geleneksel olmayan kokuların çekiciliği yalnızca şok edici değerler değildir; İdolleştirdiği punk müzisyenlerinin Kendin Yap ahlakını kanalize eden, kendi kendini yetiştirmiş, Seattle’da yaşayan 49 yaşındaki parfümcü James Elliot, yıkıcı, hatta politik kokular yaratmaya çalışıyor. “Çalışmalarıma yönelen insanların burunlarına meydan okumak istiyor. Korkmuyorlar” diyor. 2018 yılında plak şirketi Filigree & Shadow, sakız, gül, deri ve uyumlu metamfetamin notaları içeren ve 80’lerin New York gece kulübü Danceteria’dan ve Plasmatics grubundan heavy metal ile çalışann ilham alan Sui Generis’i piyasaya sürdü. 2022’de Roe v. Wade davasının devrilmesinin ardından Elliot, Coca-Cola, keten ve tütün notaları içeren Ağız Dolu Kanla Gülmek’ı yarattı; Satış gelirleri, kürtaj devası yardımcı olan kar amacı gütmeyen paraların yanı sıra LGBTQ gençleri için gizli mağazalar sağlıyor. Elliot şu anda kraliyet kulüplerinden ilham alarak deri, ter, sigara ve kullanılan iç çamaşırı kokan bir parfüm geliştiriyor.
